Linnovate je već imao logo, ali tehnički nije držao. Bilo ga je teško koristiti dosljedno, teško prilagoditi i nije bio dovoljno snažan za promjenu koju je brand radio. Organizacija se pomicala iz starog okvira tehnološkog parka prema Linnovate Business Parku, a identitet je tu promjenu morao učiniti jasnom.
Zadatak nije bio ukrasiti novo ime. Trebalo je poslovnom parku dati znak i sustav koji može raditi na signalizaciji, društvenim objavama, event materijalima, email potpisima i prezentacijama bez raspadanja svaki put kad se promijeni format.
Boja koju ljudi pamte
Najveća odluka bila je zelena. Poslovni i tehnološki brandovi u tom prostoru često završe u predvidljivim plavim, sivim i sigurnim korporativnim paletama. Linnovate je trebao nešto što neće nestati pored svih ostalih.
Zelena je namjerno neuobičajena. Daje brandu brz vizualni signal i čini čak i jednostavne materijale lako prepoznatljivima. Kad je boja postavljena, LBP monogram mogao je postati ponovljiv asset, a ne jednokratni logo file.
Identitet je trebao dovoljno širine da ne postane ravan. Sekundarne varijante boja napravljene su za kampanje, dok je osnovni znak ostao dovoljno jednostavan za produkciju i svakodnevnu upotrebu. Brand book je definirao kako boje, ilustracije i jednostavni vizualni elementi mogu raditi zajedno bez osjećaja da se svaki materijal izmišlja ispočetka.
Materijali s jednim jasnim glasom
Sustav je primijenjen na komunikacijske materijale za poslovni park: društvene objave, informativne postove, promociju događaja i praktične brand assete. Ti materijali su morali izgledati povezano bez potrebe za custom layoutom svaki put.
Rezultat je brand koji Linnovate i danas koristi. Još važnije, njihovi materijali postali su lakše prepoznatljivi. Objava, kartica ili primjena loga ne trebaju dugo objašnjenje da bi djelovali kao dio istog mjesta.
