Gradilište je glasno, sivo i puno prašine. Kamioni, ekipe i oprema desetak tvrtki stapaju se u jedno. Za dobavljača betona ta anonimnost je skupa: tvrtka koju nitko ne primijeti na gradilištu je tvrtka koje se nitko ne sjeti kad ide sljedeći posao.
EXER je trebao identitet koji probija tu buku. Ne znak koji dobro izgleda na memorandumu, nego znak koji drži na blatnom mikseru udaljenom dvjesto metara.
Znak koji se kreće
Brand znak je slovo E čija je srednja crta pretvorena u strelicu prema naprijed. Čita se kao ime tvrtke i kao ono što tvrtka radi: isporučuje, na vrijeme, pod pritiskom. Oblici su teški i rezani poput šablone, pa znak preživi i kada je našprican na čelik ili otisnut sitno na kacigu.
Boja nosi velik dio posla. Signalna narančasta (Pantone 165 C) vidi se preko gradilišta, drži se uz sivi beton i oblačno nebo, i govori “radovi u tijeku” prije nego što itko pročita riječ. Nismo je odabrali da dobro izgleda u brand booku. Odabrali smo je da se vidi na terenu.
Na svemu što se kreće
Građevinski brand živi vani, u pokretu i u velikom formatu. Zato je sustav građen oko mjesta na kojima ljudi stvarno susreću EXER: bubanj miksera, bok prikolice, leđa majice radnika, posjetnica nakon sastanka na gradilištu. Jedan znak, jedna boja, jedan glas — bilo da je širok dva metra ili dva centimetra.
Sve povezuje poruka Snaga u izvedbi. Kad su pravila za znak, boju i tipografiju postavljena, EXER ih može primijeniti na bilo koji novi materijal bez vraćanja nama za svaku sitnicu.
Ovo je koncept: identitet je dizajniran i vizualiziran, spreman za primjenu na floti i terenu, ali još nije na kamionima.
